過去這一周，汽車媒體的圈子里幾乎被大眾ID的名字填滿了，3月20日，一汽-大眾ID.4 CROZZ正式上市交付，3月25日，上汽大眾ID.4 X正式上市交付，第一批大眾ID的車主提到了他們心儀的愛車。
一汽-大眾ID.4 CROZZ交付之夜
上汽大眾ID.4X交付之夜
從去年11月兩車共同亮相，到本周集中交付，四個(gè)月的時(shí)間，ID.4這一炮雙響的響動(dòng)著實(shí)不小，而在參加完ID.4X的交付儀式之后，邦老師覺得有必要來(lái)聊聊大眾的ID與特斯拉之間的故事了。
歐洲——大眾與特斯拉的第一戰(zhàn)
馬斯克與迪斯的這張合影估計(jì)會(huì)出現(xiàn)在今后所有記述汽車發(fā)展史的文章當(dāng)中
曾幾何時(shí)，迪斯和馬斯克在推特上就好比一對(duì)CP，互相力挺，再配上上面這張ID.3車前的合影，用我們編輯部小編的話來(lái)說(shuō)，這笑（gēi）容（lì）燦（gēi）爛（qì）的樣子，還以為這是鐵桿盟友呢！
這張合影是發(fā)生在2020年9月的事情，當(dāng)時(shí)ID.3才剛剛從綿延許久的軟件門泥潭里爬出來(lái)，8月份的時(shí)候全球媒體熱傳的那張ID.3插線OTA的照片幾乎成為大眾要被智能汽車時(shí)代拋棄的印證。
彼時(shí)，大眾為上萬(wàn)臺(tái)已經(jīng)生產(chǎn)出廠的ID.3進(jìn)行有線OTA升級(jí)，幾乎整個(gè)智能汽車領(lǐng)域都在看戲，不過當(dāng)時(shí)也有聲音說(shuō)，這種情況并不是大眾被軟件拖累了，而是大眾超前設(shè)計(jì)的E3架構(gòu)實(shí)在太過顛覆性，再加上車輛的機(jī)械制造方面又進(jìn)度超前，所以才造成了這種車等軟件的情況，但大眾在軟件方面選擇的方向是正確的。
這句話到今天來(lái)看，的確是有見地的，去年底到現(xiàn)在，ID.3在歐洲的熱銷，ID.4在中國(guó)市場(chǎng)的一炮雙響，以及之后消費(fèi)者和媒體對(duì)于大眾智能車機(jī)的積極評(píng)價(jià)，都證明這條軟件道路雖然道阻且艱，但對(duì)于正在經(jīng)歷大象轉(zhuǎn)身的大眾來(lái)說(shuō)，算是初步交出了一份滿意的答卷。
在交出這份滿意答卷的同時(shí)，大眾也開始顯露自己的野心了。今年1月20日，迪斯在自己的首條推特中寫下了這樣的內(nèi)容。
迪斯入駐推特的首條推文
迪斯公開叫板馬斯克，說(shuō)ID.3和e-tron已經(jīng)贏下了第一戰(zhàn)，在歐洲擊敗了特斯拉。他能說(shuō)出這話主要是因?yàn)?020年的后幾個(gè)月，ID.3在歐洲的月銷量連續(xù)壓了Model3一頭，以整個(gè)2020年全年來(lái)看，大眾品牌的純電動(dòng)車銷量也超過了特斯拉，位列第一，占據(jù)了整個(gè)歐洲市場(chǎng)12%的份額，領(lǐng)先特斯拉3個(gè)百分點(diǎn)。
不過邦老師這里要說(shuō)句實(shí)話，現(xiàn)階段大眾在歐洲戰(zhàn)場(chǎng)的勝利含金量真的不高。作為特斯拉最暢銷的車型，Model3目前還沒在歐洲本土生產(chǎn)，所有歐洲銷售的Model3均來(lái)自上海工廠，長(zhǎng)途的海運(yùn)帶來(lái)的時(shí)間和資金成本都讓Model3在歐洲的競(jìng)爭(zhēng)力受損，假以時(shí)日，德國(guó)柏林的工廠投產(chǎn)之后，才是大眾和特斯拉在歐洲的決戰(zhàn)之日。
當(dāng)然，大眾在歐洲市場(chǎng)的確更有勝算，大眾對(duì)歐洲市場(chǎng)的脈搏把握的還是更準(zhǔn)確，比如車身尺寸上，ID.3就更加適合歐洲狹窄的道路和能把人逼瘋的停車位。以Model3的自動(dòng)泊車能力，歐洲車位能讓這個(gè)功能直接宕機(jī)，沒辦法，誰(shuí)讓美國(guó)都是大車位呢。
如果說(shuō)在歐洲市場(chǎng)，即便Model3在德國(guó)投產(chǎn)之后，大眾也已依然還有一定勝算的話，那么在北美市場(chǎng)，特斯拉就是無(wú)可爭(zhēng)議的王者，沒辦法，先發(fā)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)滲透的深度，特斯拉在美國(guó)都是獨(dú)一無(wú)二的那一檔，沒有競(jìng)爭(zhēng)者可以靠近。所以說(shuō)，大眾與特斯拉競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)就是下面要說(shuō)的重頭戲——中國(guó)市場(chǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)——大眾與特斯拉的勝負(fù)手
大眾與特斯拉對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度都是戰(zhàn)略級(jí)的，不夸張的說(shuō)，雙方都認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)是一戰(zhàn)定乾坤的地方。
特斯拉的第一個(gè)海外制造基地，第一個(gè)海外設(shè)計(jì)中心都放在了中國(guó)，也是唯一還保留公關(guān)部，甚至還在擴(kuò)張公關(guān)部的分公司。這些都印證著中國(guó)在特斯拉市場(chǎng)布局當(dāng)中的獨(dú)特地位。
馬斯克：我保證...
看看前不久馬斯克急赤忙慌地在中國(guó)發(fā)展高層論壇上澄清中國(guó)的特斯拉車內(nèi)攝像頭沒有開啟，同時(shí)保證不會(huì)向美國(guó)政府提供其車輛在中國(guó)收集的數(shù)據(jù)。這滿滿的求生欲，這樣的快速反應(yīng)在以往特斯拉的危機(jī)公關(guān)當(dāng)中是絕無(wú)僅有的。
2020年中國(guó)新能源汽車全年銷量數(shù)據(jù)
當(dāng)然了，中國(guó)的銷量也對(duì)得起特斯拉的重視，2020年全年，據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，特斯拉在中國(guó)賣出了137,459臺(tái)Model3，占全年116萬(wàn)總銷量的近12%。毫無(wú)疑問的市場(chǎng)霸主，2021年開年幾個(gè)月，雖然銷量第一的寶座是讓給了宏光MINI EV，但Model Y的增長(zhǎng)勢(shì)頭可謂是來(lái)勢(shì)洶洶。
反觀大眾，在中國(guó)新能源市場(chǎng)的早期動(dòng)作比較拉跨，E高爾夫，純電朗逸之類的產(chǎn)品，除了在清庫(kù)存大額優(yōu)惠的時(shí)候能聽到一點(diǎn)響動(dòng)，幾乎就是市場(chǎng)上的透明產(chǎn)品。而這種局面終于隨著ID的到來(lái)結(jié)束了。
在剛剛結(jié)束的上汽大眾ID.4 X上市交付儀式之前，上汽大眾品牌營(yíng)銷事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)楊嗣耀在采訪中透露，上汽大眾的中長(zhǎng)期目標(biāo)是占據(jù)中國(guó)新能源市場(chǎng)份額的9%，那么再加上一汽-大眾的市場(chǎng)份額，哦，對(duì)了，還有江淮大眾的思皓品牌，大眾品牌的目標(biāo)毫無(wú)疑問是成為中國(guó)新能源市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。
這個(gè)場(chǎng)景似乎在哪見過，哦，對(duì)了，國(guó)內(nèi)緊湊級(jí)轎車市場(chǎng)上不就是這樣嗎，軒逸雖然是第一，但是排名二到四的朗逸、寶來(lái)、速騰的大眾尾標(biāo)真晃眼啊！
在新能源市場(chǎng)上，大眾也將復(fù)制這種策略，2021年內(nèi)，南北大眾都將分別國(guó)產(chǎn)ID.4，ID.6，ID.3，三種型號(hào)，南北大眾加起來(lái)六款產(chǎn)品，每款產(chǎn)品至少4-5種型號(hào)，覆蓋從A級(jí)到C級(jí)的全系產(chǎn)品，價(jià)格覆蓋15-35的主流區(qū)間，再加上思皓專攻10萬(wàn)區(qū)間的產(chǎn)品。就算單個(gè)產(chǎn)品我打不過你，我就不信群毆我還干不過你！
而且從ID的產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，特斯拉做的不好的地方，大眾幾乎都做得很好，比如內(nèi)飾、做工、NVH，特斯拉特別領(lǐng)先的地方，大眾起碼也處在市場(chǎng)主流水準(zhǔn)以上，比如智能化，輔助駕駛。所以對(duì)于那些準(zhǔn)備從油車轉(zhuǎn)換過來(lái)的消費(fèi)者，或者是對(duì)購(gòu)買電動(dòng)車顧慮比較重的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大眾的吸引力的確更強(qiáng)。
這方面，邦老師可以現(xiàn)身說(shuō)法，春節(jié)后邦老師身邊就有三個(gè)本來(lái)準(zhǔn)備買入門版Model3的朋友，轉(zhuǎn)去ID.4了，當(dāng)然還有最近幾天傳出的大眾ID.4周末試駕要排隊(duì)幾小時(shí)的新聞，都證明ID.4的頭炮打響了。
特斯拉，中國(guó)市場(chǎng)暫時(shí)的領(lǐng)先者，大眾，來(lái)勢(shì)洶洶的大玩家。特斯拉勝在已經(jīng)搶先占領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)新能源產(chǎn)品的認(rèn)知，而大眾，則有用數(shù)十年打拼贏來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)江湖老大的地位。一個(gè)用劍走偏鋒的方法快速切下了新能源市場(chǎng)的一大塊蛋糕，而另一個(gè)則準(zhǔn)備用大巧不工的方法橫推過去！
誰(shuí)會(huì)笑到最后，現(xiàn)在還尚未可知，不過這種針鋒相對(duì)，棋逢對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)肯定是消費(fèi)者的福音，做工更好的特斯拉，亦或是更加智能的大眾ID，這樣的產(chǎn)品相信離中國(guó)消費(fèi)者都不會(huì)太遠(yuǎn)了。
邦點(diǎn)評(píng)
光說(shuō)大眾和特斯拉了，我比亞迪不要面子的嗎！話說(shuō)邦老師自己就是個(gè)比亞迪車主...這就是中國(guó)市場(chǎng)為什么是全球最好的新能源市場(chǎng)了，雖然2020年，歐洲的新能源汽車銷量短暫超越中國(guó)大陸市場(chǎng)，但是在中國(guó)，每一個(gè)品牌都不可能有安全感，大眾在歐洲，特斯拉在北美的那種接近絕對(duì)安全的市場(chǎng)環(huán)境在中國(guó)是不可能出現(xiàn)的，因?yàn)榄h(huán)伺周圍的自主新能源品牌，不論是產(chǎn)品力還是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的熟悉程度，都絲毫不落下風(fēng)，所以，咱們中國(guó)消費(fèi)者真的是這個(gè)世界上最幸福的新能源消費(fèi)者了。
